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与兴趣至上的消费者对话,TCL是这样做的

  在圣诞节大家要找的是白胡子红帽子的圣诞老公公,在新年大家要找的是好运和期待。而品牌却是想尽办法要找到年轻消费者的兴趣点,毕竟“跟着感觉走”是90后和Z世代最大的标签。在双旦这样对消费者来说仪式感满分的节日里,为了触发大家的兴趣点,各大品牌可谓奇招频出,势要用创意撩到消费者,把沟通进行到底。

与兴趣至上的消费者对话,TCL是这样做的

  王老吉紧跟潮流趋势,用抖音短视频诠释吉文化

  抖音可以说是年轻消费者的大本营了,许多有趣的梗都是从抖音流行开的,抖音已经和年轻消费者的生活密不可分。品牌怎么会白白错过这个良机呢?在2018年,拥有190年历史的王老吉,抓住竖屏趋势携抖音发起“王老吉·抖音竖屏共创大赛”。

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  在此次活动中,整合品牌TVC,围绕“吉是所有美好的开始”的创意命题,邀请MCN、广告创意公司等内容创作机构,从多维度解读“吉文化”,用竖屏演绎“过吉祥年,喝红罐王老吉”。吸引众多年轻消费者目光,让不同的人演绎出多重维度的“吉文化”,给消费者与品牌平等对话的机会,不仅赢得众人喝彩,更为品牌树立全新形象,为品牌内涵扩容,借着节日狂欢成就品牌的营销狂欢。

  京东百货的温暖营销,开启温馨2019年

  有品牌主打个性创意路线,就有品牌主打感情牌走温暖路线,传递温暖回忆,拉近与消费者的距离赢得好感。在新年这个极具情绪煽动性的节点,京东百货从情感层面出发找到“温暖”这个切入点,联合京东生鲜、京东公益、京东物流及爱心衣橱等联合打造京东新年公益季,为贫困山区的孩子送去关爱与温暖。

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  这次营销因为公益属性而为人津津乐道。当消费行为被赋予温暖的意味,在新年这个有特殊意义的时刻,既能买到自己心仪的商品,又能为山区孩子送上新年礼物,消费者能获得成倍的满足感,自然就对京东充满信赖和好感,这波温暖营销真是恰到好处、深入人心。

  TCL全系家电送同名幸运鹅,好运营销正中靶心

  2018年全网最火的当属锦鲤,考试的转,考证的转,求好运更是锲而不舍的在转发。要不说TCL是最懂粉丝心思的品牌呢?在新年这个超有仪式感的日子,在全网发起“全系家电送TCL新年锦鲤”的活动,寻找公历生日为1月1日,姓名首字母缩写为TCL的人。只要你满足以上两个条件,就送出全系家电,引发消费者的积极参与和疯狂转发@好友,更有不少人问现在改名字还来不来得及,互动区上演许多搞怪回复,成了网友和品牌的大型“认亲”现场。

与兴趣至上的消费者对话,TCL是这样做的

  其实早在圣诞期间,TCL就已经送出自家代言人马天宇的新书《观心》和爱豆下场录制的圣诞祝福视频,真是惊喜一波更比一波强。就像网友说的自己是不是锦鲤不重要,激情参与最重要,TCL这波惊喜真是送到大家心里了,谁不想在新年伊始获得好运气呢?

与兴趣至上的消费者对话,TCL是这样做的

与兴趣至上的消费者对话,TCL是这样做的

  对于各大品牌来说,谁赢得年轻消费者的心,谁就能把握机会成为年轻消费群体认可的朋友。春节马上就要到了,各大品牌一定会拿出看家本领,到底又会出现哪些现象级爆款,又有谁能刷屏吸引大家的目光呢?真是迫不及待想要围观各大品牌的精彩表现了。

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