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春节贺岁档“花式植入大战”如火如荼,品牌主如何异军突起?

  随着假期的结束,一年一度的春节档电影市场大战似乎告一段落。然而,在电影江湖各出奇招的品牌们却还在上演着一出出好戏。

  回味这场被誉为史上最强的春节档,截止当前票房,《流浪地球》以破28亿姿态开垦着中国科幻电影市场,延续了导演宁浩荒诞喜剧风格并承包了档期笑点的《疯狂的外星人》突破17亿,《飞驰人生》和《熊出没·原始时代》则分别以破12亿和5亿的成绩紧随其后。影市战况胶着,以电影为核心向外辐射的各个链条也在持续狂欢着,其中尤以电影身后的品牌主们最为引人关注。

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  放眼春节档关注度较高的几部影片:《流浪地球》里的蔚来汽车和道路行车规范意外走红网络;

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  《疯狂的外星人》里白酒品牌明目张胆的贯穿始终、TCL家电虽然和场景进行了毫无违和感的融合,但也被眼尖的观众给揪了出来;

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  以赛车为主题的《飞驰人生》被大众Polo理直气壮地占据着;

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  《新喜剧之王》充斥着华为和微视的“硬核”植入;

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  就连动画电影《熊出没·原始时代》也被感冒灵和矿泉水等品牌攻陷下来。

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  可见,想在大流量电影营销中分得一杯羹的各家品牌也是绞尽脑汁。但效果还得靠事实说话,在品牌争先抢占头部资源之际,不同的植入方式自然会带来不同的体验与效果。通过网友热议不难发现,广告扎堆、广告语强硬植入台词对影片口碑的杀伤力极大,甚至直接影响观众的观影选择;相反,脑洞大开并能自然融入影片内容的植入,不仅在品牌营销方面是一种成功,还能助力影片剧情效果的升华,于品牌主以及电影自身都是双赢的局面。

  所谓八仙过海各显神通,“在头部资源激战中突围而出”成为扎堆其中的品牌主们的共同目标。

  1 《疯狂的外星人》“家电也疯狂”,魔性记忆点释放最大传播力

  在这场“史上最强春节档”中,众多品牌主都想尽办法将产品植入影片,“寻找电影中的花式广告”也成为了观众观影时的一大乐趣。显然,观众对于影片中生动、自然、不夸张的广告是买账的,其中最让观众津津乐道的植入当属《疯狂的外星人》中“疯狂”的TCL。

  早在春节伊始,《疯狂的外星人》就因为强大的卡司阵容问鼎预售票房冠军,成为最受期待的贺岁电影。之后优秀的票房成绩,更是印证了其在贺岁电影“头部资源”的地位。影片中黄渤、沈腾带来的密集笑点、脑洞大开的外星科幻故事、徐峥“幕后特效出演”的外星人,甚至就连来自地球的猴子欢欢都是使用高科技手段“生物特效”制作而成,这些都成为了电影能够取得优异票房成绩的关键性原因。

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  值得注意的是,当《疯狂的外星人》成功占领春节档喜剧江湖的同时,影片中TCL的植入也大放异彩,不仅没令观众感到反感,反而因与影片生活化场景的自然融合而引起了观众的共鸣,引来阵阵笑声。

  故事最初,C国总统一边健身一边通过电视视频了解着人类与外星人的建交,人物面部清晰可见的视频效果,让眼尖的观众立刻发现:“清晰度如此之高的电视,居然是我们的国货之光TCL!”

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  惊喜还没结束。拿下了来到地球的外星人,耿浩和大飞这哥俩一边举杯庆祝一杯难忘今宵。有意思的是,喝大了的大飞只是在假唱对口型,真正的演唱者是墙上的TCL电视……

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  但这场欢庆并没有持续多久,凭借被锻炼出的酒量,外星人成功“越狱”,并伴随着TCL电视上正在演绎的《中国功夫》打出了一套令人闻风丧胆的“醉拳”。

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  也许是与耿浩、大飞折腾累了,外星人带走一堆地球特产回了老家,如果不是与地球基础设施不同,怕是要把电视也一道顺走了。

  2 突围电影江湖,花式传递品牌内核,打造情感勾连

  身为“老手”的TCL除了完美藏匿于影片《疯狂的外星人》中之外,亦巧妙地与影片产生了极具创意的“化学反应”。TCL用影片剧照引入“人生真谛”,巧妙结合产品卖点,秀了一把“反套路正能量”,传递品牌正向价值观,激起了观众的共鸣。

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  TCL还派出能代表“疯狂家电”的全系产品,形成与影片中的外星人在某种程度上的“破次元”呼应。

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  这些在影片之外,符合年轻人青睐的花式内容,也推动了冰冷硬核的高端家电与电影荧幕艺术之间的奇妙连接,催生着电影、消费者和品牌产品之间有效且有共情的沟通。

  回顾TCL历年合作过的影视

  《寻龙诀》中有陈坤在美国摆地摊的招牌字母“Treasures Culture Luck”;

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  《使徒行者》中手机、平板和电视作为实用性工具的出现;

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  《凉生我们可不可以不忧伤》中冰箱成为主角们存放食物的最佳地点;

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